Musterlektion: Google Ads mit Matze
EINFACH MIT MATZE · KOSTENLOSE MUSTERLEKTION
01 · Was soll ein Klick bewirken?
Du definierst ein messbares Ziel und prüfst die Zielseite.
Matze möchte mehr Besucher. Die fiktive Fahrradwerkstatt Radpunkt braucht jedoch passende Terminanfragen für Inspektionen. Diese Unterscheidung bestimmt Suchbegriffe, Anzeige und Zielseite. Ein Klick ist zunächst ein Besuch, kein Auftrag.
Lege genau eine primäre Handlung fest. Für den Übungsfall ist es ein erfolgreich abgesendetes Anfrageformular. Ein Klick auf den Kontaktbutton ist eine andere, schwächere Handlung und darf nicht stillschweigend gleichgesetzt werden. Ergänze später die Prüfung, ob aus einer Anfrage ein passender Auftrag wurde.
Die Zielseite muss das beworbene Angebot, den Standort, Voraussetzungen und den nächsten Schritt verständlich zeigen. Eine Anzeige für Inspektion darf nicht auf eine allgemeine Startseite führen, auf der die Leistung schwer auffindbar ist. Prüfe mobil, ob Formular und Bestätigung funktionieren.
Schreibe ein Kampagnenbriefing: Angebot, Zielgruppe, Region, primäre Handlung, Budgetrahmen und Verantwortlicher. Wenn das Angebot selbst noch unklar ist, löst bezahlter Traffic dieses Problem nicht. Die Übung bleibt offline, bis der Freigabecheck vollständig ist.
Schritt für Schritt
- Wähle eine konkrete Leistung und eine Zielregion.
- Definiere die primäre Handlung als überprüfbares Ereignis.
- Prüfe Zielseite, Formular und Bestätigung mit Testdaten.
- Notiere Voraussetzungen, Budgetrahmen und offene Punkte.
Deine Aufgabe
Warum sind 100 Klicks auf „Kontakt“ nicht automatisch 100 qualifizierte Anfragen?
Musterlösung öffnen
Ein Klick kann ohne Formularabschluss erfolgen, mehrfach ausgelöst werden oder von unpassenden Besuchern stammen. Erst ein eindeutig definierter Abschluss und eine spätere Qualitätsprüfung erlauben die entsprechende Aussage.
Ohne funktionierenden nächsten Schritt wird die Kampagne noch nicht freigegeben.